Оптимизация
Читайте сейчас
Чек-лист рекламной компании Яндекс.Директ
0

Чек-лист рекламной компании Яндекс.Директ

от Pavel19.04.2015

Для того, что бы Вам было проще создавать рекламные кампании и не приходилось каждый раз открывать поиск по сайту, я составил базовый чек-лист с подробным алгоритмом создания рекламной кампании в Яндекс.Директ.

1. Подготовка:
1) определись, что и как будешь продавать;
2) определи ЦА;
3) проанализируй предложения конкурентов;
4) оформи УТП;
5) определи стратегию запуска рекламной кампании;
6) подготовь сайт;
7) установи Метрику и подключи инструменты аналитики.

2. Сбор ключевых слов:
1) собери основные маски;
2) собери основные минус-слова;
3) собери второстепенные маски (заполни таблицу);
4) «пропарси» ключевики;
5) отсортируй ключевики и раздели их на группы;
6) примени операторы;
7) выдели минус-слова;
8) убери пересечения;
9) удали дубли.

3. Написание рекламных объявлений:
1) используй принцип «одно объявление на один ключевик»;
2) напиши заголовки, используя ключевые слова;
3) используй в тексте УТП, фильтр и призыв к действию;
4) сделай быстрые ссылки, указав в них преимущества, персонажей или разделы сайта;
5) помни о максимальном объёме и конкретике текстов;
6) проверь релевантность посадочной страницы.

4. Загрузка кампании:
1) оформи файл в формате Excel;
2) добавь utm-метки;
3) создай быстрые ссылки;
4) загрузи кампанию в интерфейс;
5) выставь настройки;
6) укажи название кампании;
7) включи/отключи оповещения;
8) выбери регион;
9) выставь временной таргетинг;
10) определи стратегию показов;
11) заполни Виртуальную визитку;
12) загрузи минус-слова;
13) отключи площадки;
14) отключи релевантные фразы;
15) напиши счётчик Метрики;
16) включи мониторинг сайта;
17) просчитай и выставь ставки.

6. Создание рекламной кампании для РСЯ:
1) собери ВЧ— и СВЧ-ключевые запросы;
2) напиши объявление;
3) поставь картинку;
4) оформи Excel-файл;
5) проставь utm-метки и быстрые ссылки;
6) выгрузи Excel-файл в интерфейс;
7) выставь стратегию «независимое управление для разных типов площадок: показы на поиске отключены; на рекламной сети максимальный охват»;
8) заполни Виртуальную визитку;
9) выставь ставки.

7. Ретаргетинг:
1) продумай цепочку;
2) создай цели в Метрике;
3) создай условия ретаргетинга;
4) напиши объявления в интерфейсе;
5) загрузи картинку;
6) заполни виртуальную визитку;
7) выставь ставку.

8. Ведение и аналитика
1) расширение списка ключевых слов (добавляем новые);
2) добавление минус-слов;
3) проведение А/Б тестов;
4) увеличение ставок на конверсионные ключевые запросы;
5) отключение неэффективных площадок;
6) аналитика регионов, дней недели и времени суток;
7) ежедневный контроль;
8) расчёт показателей;
9) улучшение показателей (CV, CV2, CTR, время на сайте, показатель отказов, глубина просмотра, количество вернувшихся);
10) снижение цены клика;
11) мониторинг конкурентов;
12) отключение убыточных ключей.

Об авторе
Pavel

Оставить комментарий